在新浪潮中「经典」如何正确拥抱街头

  随着互联网的持续不断的发展，信息传输愈加便利，但过量的信息也使得消费者无法很好地聚焦于民间传统文化与品牌故事当中。于是，在当下消费主力军 Z 世代年轻人中寻找出口便成为了众多品牌急需研习的课题。且在 Z 世代年轻人中，街头文化中的「反叛特性」正是他们追逐寻找自我表达的精神内核。

  当越来越多的品牌意识到这一点之后，时装开始拥抱街头，奢侈品牌、运动品牌以及各类服装品牌都纷纷选择在风格形态上转战街头，或是在品牌战略上侧重于独立表达，如LOUIS VUITTON 邀请滑手 Evan Mock 参与走秀、BALENCIAGA 在 2017SS 找来了职业滑手 Sandro Popkhadze 等等，它们都在不断打破消费者的固有印象并寻找突破，建立全新的消费群体，以自己的方式试图在街头这一市场上占有一席之地。

  诚然，能体现街头的方式有很多种，仅仅是分支中的文化就已不胜其数，更不用说设计元素与工艺，今日希望与各位分享的则是在这其中最能代表街头文化里反叛元素的 ZIPPER 。

  由于早期鞋款制作难度较高，繁多的纽扣和鞋带孔会耗费大量的时间和精力。然而事情在 1851 年发生了转机，美国人 Elias Howe 发明了 ZIPPER，间接带动美国经济发展，同时提升了衣鞋穿脱时的便利性。ZIPPER 作为现代服装配饰中很重要的一环，它代表的不光是现代科学技术进步的产物，更是一种现代性的象征。ZIPPER 甚至能够说是 20 世纪服装革命的重大转折，其形态代表了多种流行文化中的缩影，以一个强大符号般的存在留传下来。

  二次世界大战之后，代表着反叛的 ZIPPER 文化于国际电影《The Wild One（1953）》中出现，Marlon Brando 夹克上过多的拉链反映出粗鲁、冲动的文化和叛逆的随意性。由此一来，机车夹克便在后来被用来象征青年文化中的叛逆精神。

  ZIPPER 文化也在青年文化与潮流文化中愈演愈烈影响了不少的品牌，Errolson Hugn 在鞋面多次运用 ZIPPER 定义机能，Matthew Williams 选择运用过山车扣诠释机能，ZIPPER 文化给予设计师以及品牌在机能包括文化理念的传达上都起到了至关重要的作用。

  在鞋履制作中也有不少品牌将 ZIPPER 作为设计元素与革新的载体，其中 ECCO 率先将 ZIPPER 文化运用在 ZIPFLEX 系列中并体现得淋漓尽致，为城市与街头间带来新的可能性，使得 ECCO 正以全新面貌进入街头潮流领域。

  不过，这也不是 ECCO 第一次在街头领域出击了，ECCO EXOSTRIKE x MAISON MIHARA YASUHIRO 联名就是一个重大突破口，ECCO 所具有的革新性技术为 MIHARA 鞋履带来了无限的可能。而且 ECCO 不止在联名上有所突破，更在线下与 INDEFINITELY by 6 合作「不惧坦途」快闪店，ECCO 以充满城市机能感的鞋款与大家见面，在街头味十足的调性下证明了 ECCO 鞋款系列的多样性。

  回归风格，早就在专业户外领域占据一定地位的 ECCO，全因品牌近几年在户外科技、产品线、社媒企划方面的重大投入，此次更是突破定位，将人群瞄向新世代的青年人，以功能性与街头风格为主，为我们大家带来了名为「酷飞系列」的全新鞋款系列 ZIPFLEX。

  而我们 NOWRE 此次也从中国最有性格的城市之一的成都，找到了活跃在当地的街头人物 1807 的主理人雷谦与我们跟随 ZIPFLEX 的节奏，去探索城市与街头之间的城市链印。

  成都有着浓厚的地下街头氛围，这座城市带来的包容和自由像土壤般适合街头文化生根发芽。而雷谦便深受成都街头文化的熏陶，他在这个城市里探索着自己的风格，寻找属于自身个人的专属地标。

  从舒适圈走出去对于经典品牌来讲本就不是一件易事，而做到 ZIPFLEX 系列这样承载街头文化的同时又保持了优良工艺的传统品牌系列更是少之又少。此次 ZIPPER 融入城市机能科技，且在工艺上同样保持了品牌的一贯优势，鞋面采用 DYNEEMA 皮革，为使用者在城市之间行进带来速度感的同时提供卓越的抗撕裂性，鞋底则是使用先进 SHOCK THRU 缓震科技为使用者的每一步提供优质的缓震效果，再运用 FLUIDFORM 直接注塑科技，确保缓震和回弹巧妙达到平衡点。

  ZIPFLEX 系列最为亮眼的部分莫过于鞋底的拉链设计，是对 ZIPPER 文化的进一步理解，在提升鞋款机能感的同时以其出色的一片式拉链状鞋底设计，让鞋底具有强大的灵活性和抓地力，高级街头感也是呼之欲出。

  鞋面采用高级皮革，均产自 ECCO 自营制革厂，性能出色且具有着强烈造型感，既满足了产品的功能性，也满足了 Z 世代青年对于时髦鞋款的诉求

  当我们在城市与街头之间穿梭，ZIPFLEX 在适应不一样的路面情况与环境下仍能保持出色的街头感与脚感，这座城市在链印足迹下充斥着无限探索性，ZIPFLEX 在配色亦或是鞋款本身的层次感都体现出无限的穿搭可能。

  雷谦作为街头文化的深度玩家，他对于成都与球鞋有着很深的情怀，此番 NOWRE 邀请到街头人士雷谦聊了聊关于成都、关于球鞋、关于想要打破与重组的 ECCO 以及 ZIPFLEX 系列 。

  我是雷谦，是 1807 的主理人。1807 是一个分享热爱、感动人心的品牌。当然，我也希望有机会能够用高质的产品来打动潮流爱好者。因为很早就决定要从事与潮流相关的工作，所以一毕业，我就去到一个运动品牌工作，经过长时间的积累和沉淀，对于球鞋和产品的理解逐渐加深。在此期间也结识了很多不同的朋友，再加上我大学的专业是视觉传达，也就是大家听得比较多的平面设计，所以后来就加入了孕育 1807 的大家庭。

  舒适、包容、活力是我所认识的成都。我对成都的第一印象就是舒适，给人一种很 CHILL 的感觉。就像 ECCO 的鞋款一样，舒适又自由。第二个词是包容。第三个词就是活力，虽然城市给人一种很安逸的感觉，但生活在这里的人每天都活力满满、干劲十足地去工作。

  对于我来说，关于球鞋最基础的三个需求就是：易于搭配、故事性、外观。鞋子的舒适性是一双鞋最基础的功能，除去舒适性，造型对我是最重要的。

  上脚了一段时间以后，最直观的感受就是舒服。更让我惊讶的是它在保证舒适性的同时，还兼具这样的潮流性和设计感。

  在你看来，相较于传统鞋带鞋款，ECCO ZIPFLEX 这样的拉链鞋款有何优劣势，为什么？

  我觉得中国人其实是比较注重传统、比较恋旧的。将鞋带变成拉链的做法，应该会有一部分人接受不了，这可能是一个劣势。不过，也正是因为这样的创新，消费者才拥有了尝试新鲜事物的机会，我相信 ZIPFLEX 这样的拉链设计将会在未来得到慢慢的变多人的接受和选择。

  在服装生产中，拉链是不可忽略的重要细节，那你觉得拉链对于鞋子来说的意义是？

  在我看来，将拉链匹配到鞋子能够说是一次全新的 REMADE，因为这样的做法是把两个看似不相干的东西结合到一起进行重制。我觉得不管是 1807 还是其他传统品牌，在今后的发展中都要敢于创新，去打破既定的传统和规则，不断给消费的人带来更新的产品和理念。

  回到 ECCO，不用我多说你也了解它的品牌故事，致力于将舒适与风格完美结合，ECCO 的产品定位一直以优良的工艺以及符合人体工程学的产品设计而立足于经典不倒，在制革业可持续生产力上也是独树一帜。

  众所周知，制革技术环节上需要耗费大量的水资源与化学物品，产生的废弃资源与耗费的原材料都是无法计量的，制革业的历史可以回溯到 10000 年以前——人们始终认为这道工序不使用大量的水就没有办法进行。而 ECCO 制革厂利用创新型 DriTan 节水技术在荷兰每年节约的水量能够完全满足 9000 人一年的用水需求，这无疑是 ECCO 迈向无水皮革制造的坚实的第一步，ECCO 皮革推出的新型 DriTan 技术突破传统，正在改变着皮革行业。且其推出的 DriTan 技术是制革流程诸多工序之一，它使用兽皮中已有的水分，采用这种技术制作出的皮革，无论从质量、特性、稳定性还是交期方面来看，都与传统制革工艺制作的皮革无异。除了节约巨量的水，这项技术还大幅度减少了废水排放量和化学品的使用量。这样看来 ECCO 不光是在舒适性和工艺上作为行业领军的存在，在可持续环保上也有着超前的视野与技术。

  ECCO DriTan 节水制革工艺利用皮革内已有的水汽，从而大幅度减少了鞣革工序的耗水量

  透过今次 ECCO 与雷谦的合作，我们大家可以看见ZIPFLEX 系列对于年轻化的渴望度，在拒绝刻板印象找寻自我的过程中，雷谦带着 ZIPFLEX 在成都探索属于他的专属地标，而他的城市链印则是自由地穿梭在他热爱的城市之中，用最街头化的方式在城市之中留下独属于他自己的印记。如果你对本次 ZIPFLEX 「酷飞系列」产生了向往并且渴望有自己的城市链印，那么不妨前往关注 ECCO 官方动态。

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