麦当劳推出可变成餐桌的外卖袋；蜜雪冰城被“黑化”引发热议；盒马推出品牌播客《盒马啵啵啵》｜营销人的灵感库74期

时间: 2023-08-24 19:06:19 |   作者: 腰带

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  近日，Morketing注意到在今年的米兰设计周上，麦当劳发布了一款外卖包装袋——TableBag。

  这是麦当劳推出的一款可变成餐桌的外卖袋，意在给消费的人带来更方便快捷以及有趣的体验。外卖袋的设计是以简洁的“黄+白”配色，以“M”LOGO为主要元素。

  此款包装袋，消费者只需将外卖包装放在柱子上，打开外包装操作，就可以搭成一个餐桌供大家用餐。桌子中间还贴心地设计了可以稳稳地放饮料的杯架，只需简单的操作，顾客就能够得到一张专属的麦当劳餐桌，这不仅方便了消费者用餐，同时也延伸了消费场景。

  总的来说，麦当劳这一包装袋设计，既展现了品牌创新的一面，同时也增加了消费者的使用者真实的体验。只不过，目前这款外卖袋仅在米兰售卖，至于后续是否全面推广，我们只可以静候佳音。

  蜜雪冰城的Logo相信我们大家都有印象。一个憨态可掬的雪王吉祥物加上红底白字的“蜜雪冰城”四个字就构成了花了钱的人其的品牌记忆，然而这个几乎刻进国人DNA的品牌Logo最近也会因为换色引来一场舆论风波。

  Morketing获悉，近日有媒体称，在辽宁沈阳的一家蜜雪冰城因为黑底白字的招牌引发热议。在进一步了解后，我们得知这家黑白配色的蜜雪冰城并非别出心裁的特殊活动或者快闪店，完全是和周围的店铺被迫使用了同一款黑白色系的招牌。

  在网友们的补充之下，蜜雪冰城换色的原委，简单来说就是该地区为了让街道两侧店铺整齐好看，所以要求了同样的风格，因此街道上大小店铺的招牌都换成了同一种黑白配色。并在相关解释中将其称之为“新中式”风格，采用了中国水墨画的黑白灰底色等。

  然而对这种说法，网友们似乎并不买账，认为无论是“新中式”还是水墨画的概念包装，都无法解释糟糕的实际效果。更不可思议的是声音表示，黑底白字的统一招牌让商业街一下子变成了“殡葬行业一条街”，十分破坏人们的观感。

  在《反食品浪费法》颁布 2 周年之际，美团发布宣传短片《剩饭的告别》，以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费。该短片抓住了人们不愿浪费粮食，但又确实会因为各种情况吃不下的现实问题，从一个「诞生伊始就希望自己从来没存在过」的剩饭的角度，娓娓道来众多有着剩饭困扰的用户痛点场景，从而提出「点刚刚好的小份饭」这一措施，从源头根绝问题。

  近日，国产矿泉水品牌爱夸发布系列短片，希望我们大家能够在一瓶简单的矿泉水里，打开做减法的视野，产生“简单就好”的共鸣，回归自在松弛的状态。

  香奈儿发布全新 J12 腕表广告影片“分秒背后”。在黑白影像中，品牌形象大使周迅、张钧甯、Ali MacGraw、Margot Robbie 及 Penélope Cruz 每两人一组交叉进行互动问答，她们就人生中的决定性时刻给出了各自的答案，与彼此分享人生中最重要的时刻、坠入爱河所需的时间、可以被浪费的时间、永远都不可能迟到的事情……自然地向观者传递「IT‘S ALL ABOUT THE SECONDS」这一理念。

  近三年来，所有人从未停止对探索世界、感受旅游新体验的追求，基于这个洞察，新世相与支付宝拍摄了一支出境游的旅行纪实短片《看世界就要亲身到场》，同时在过程中体现品牌支付宝的境外业务，以及其的便捷性和陪伴感，增强“出境游有支付宝就够了”的用户体验。

  今年五四青年节，B 站联合科普中国、健康中国与上海市精神卫生中心发布反套路短片《如何快速变老》，邀请中国科技馆原馆长、感动中国 2022 年度人物同样也是 B 站 up 主的老顽童王渝生教授向大家科普如何“快速变老”，用以回应网络上的青年人对自己变老的调侃。

  五四青年节之际，奥迪携手英杰汇成员、奥迪 A8L 代言人刘德华共同发布短片，献给每位一直在坚持的年轻人，和正在支持他们的过来人。

  近日，五四青年节到来之际，新世相联合科技品牌追觅发布品牌首个宣言片《造飞机的人去扫地》，讲述一个中国青年的理想独白。

  近日，星巴克推出冰震浓缩 ISE(Iced Shaken Espresso) 两款新品。黄油啤酒风味冰震浓缩 ISE，黄油风味与啤酒花风味大胆融合，淋上香浓燕麦奶；椰椰双打冰震浓缩 ISE，清爽椰子水与浓郁椰浆相交织，与浓缩咖啡一起冰力碰撞，焕出美妙新层次，全新演绎意式浓缩咖啡。

  近日，1 点点推出溜溜梅黄梅系列。新品包括黄梅吉茶和黄梅多多绿两款饮品，其中黄梅吉茶包含浓郁黄熟青梅和花香撩人的茉香绿茶，并搭配酸甜金桔汁，甘冽解渴；黄梅多多绿则将梅子香、茉香绿茶香、天然发酵奶香重叠递进，酸甜可口。此外，还有黄梅系列主题和主题袋。

  近日，生鲜电商品牌盒马推出品牌播客《盒马啵啵啵》，邀请团队里的专业试吃人，以及那些爱喝爱玩儿的朋友们，一起聊聊关于饮食的，专业、新奇、好玩的事儿。第一期围绕葡萄酒展开，邀请盒马资深酒类买手，聊了聊葡萄酒的文化起源、品鉴和适合搭配的佐餐，讨论葡萄酒是如何走进大家的日常餐桌。

  DIESEL曾在 2023 米兰时装周用 20 万盒杜蕾斯在秀场打造了一座“杜蕾斯山丘”，昭告与杜蕾斯的合作。近日，双方正式对外发布联名胶囊系列，这也是杜蕾斯首次与国际时装品牌进行联名，该系列包含 DIESEL 的「当家产品」——牛仔裤，亦有灰色连帽卫衣和 T 恤，其上皆印有“FOR SUCSEXFUL LIVING”标语。DIESEL × 杜蕾斯联名胶囊系列将于 5 月上旬发售，届时品牌还会在指定店铺免费发放限量定制款 LOGO 安全套，邀大众一起尽享欢愉。

  近日，泡泡玛特与携程官方合作，在四川航空开设了一条春日之旅专线，泡泡玛特官方 IP 小诺将降临机场地面和航班内部。据悉，4月24日至5月 24日活动期间，泡泡玛特小诺主题航班将准时于成都双流国际机场准时起飞，届时消费者可以在参观完展览后登上定制专机沉浸式体验旅途中的美好与热爱。

  近日，植村秀携手未来感甜酷女孩 peko 和窦靖童倾献 2023 植村秀“春夏联名限定”，一起玩转趣味扭蛋，打造超次元甜酷妆。新品以未来感金属外壳包装，颠覆甜系定义，汲取缤纷糖果灵感，特调春夏玩趣色彩，另配上浓郁奶糖香氛，至享甜香氛围。

  近日，Fortnum & Mason福南梅森推出备受期待的王室加冕典礼限定系列，包括大吉岭红茶、苏格兰石楠花蜂蜜饼干以及加冕限定双人茶具套装。同时，福南梅森携手三位才华横溢的艺术家，共同为此系列创作现代艺术和中世纪传统工艺交融的精细画作，打造独特包装，庆祝本次加冕典礼。

  品牌联合发起人 Keith Wong 表示：“韩韶禧以其真实的个性、自信和创造力彰显了 CHARLES & KEITH 的品牌精神。我们很高兴欢迎她加入 CHARLES & KEITH 大家庭，一起激发无限新可能。”

  5月4日消息，真我realme正式公开宣布，新生代实力演员吴磊成为真我realme全球品牌代言人。吴磊代言的首款手机新品——线日发布，开启影像探索之旅。

  近日，植萃美白品牌「谷雨」宣布王昱珩成为品牌第一位首席文化官，探寻中国之白，发扬中华文化之美。品牌于同日发布《寻找中国白》短片。

  近日，怡丽丝尔宣布陈立农为品牌大使，同步推广怡丽丝尔纯 A 小金管眼霜。